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定制家居激战“金九银十”品牌营销- 全信网佛山家具网

   2020-10-07 菲力塔斯     作admin517830

定制家居激战“金九银十”品牌营销

时间:2020-10-07     人气:4     来源:菲力塔斯     作者:
概述:对于低频高单价的家居业而言,金九银十是要全力以赴的销售旺季。尤其是对于在被疫情延误了一个季度的各个品牌,自然不会放过这个业绩冲刺时机......

对于低频高单价的家居业而言,金九银十是要全力以赴的销售旺季。尤其是对于在被疫情延误了一个季度的各个品牌,自然不会放过这个业绩冲刺时机。营销大战接连打响,欧派、索菲亚、尚品宅配纷纷入局,各出奇招,短兵相接。


9月9日,欧派借势《三十而已》热播,邀请到“顾佳”饰演者童瑶加盟,优选官王小骞、副总裁杨鑫组成主播天团,开启总裁直播大促。


这是第三场总裁直播,前两次分别是“总裁骞到,直补一个亿”;孙俪“娘娘价到,一诺骞金”。


为助阵直播,杨鑫拍摄了《终结者篇》,以终结者形象出面,寓意家装烦恼终结者。直播内容也多样化,除了主播们体验每套产品,同时以问答测试的形式普及无醛知识。


在“乐芯板”问世后,我乐家居也配合了“E0板升级无醛添加乐芯板”大型活动,在截止时间内或者交定满额的顾客,可以免费升级“乐芯板”。而不满足条件的,只需要每平米加99元,就能升级。


深谙时尚文化的尚品宅配在九月携手人民日报文创和优居,在“网红城市”重庆市共同打造中式空间——“锦绣东方”,线上线下各品牌创意联动。


索菲亚在8月第三季康纯定制节推出“22㎡全屋定制19999元/免费升级康纯板”政策;9月更是直接重磅开启“康纯定制,普及风暴”,通过颠覆级让利,全面普及康纯板,便于消费者可以以更实惠的价格买到更环保的定制产品。


今年以来索菲亚线上线下双管齐下,仅8月份,便邀请运动明星田亮空降索菲亚增城总部直播间,通过线上平台为索菲亚康纯板站台;定制爱情短剧《因为爱,索以爱》聚焦了1对普通男女的爱情史,通过场景营销呈现康纯板特性,引发消费者共鸣。


同时段,在全国各地举办落地活动,携手奥运冠军陈一冰、惠若琪、何冲、郭跃,娱乐明星金莎、江映蓉、安又琪、刘惜君等康纯推荐官强势为索菲亚康纯定制节站台发声,扩大索菲亚康纯板标签影响力。


9月23日晚,央视网联合红星美凯龙,推出“人人都爱中国造”之红星美凯龙惊喜狂欢夜直播专场,索菲亚家居集团副总裁刘泽勤作为品牌总裁团的代表之一,与央视金牌主持天团朱广权、陈伟鸿、龙洋在直播现场共推轻奢新品。


值得一提的是,不管是索菲亚还是欧派,在这一连串的直播营销中都推出了各自主要业务板块的高管。可以说,从幕后走向大众前台的总裁们,极大了增加了品牌的亲和度,拉近了与消费者的距离感,对品牌口碑提升大有裨益。


即将告别金秋九月,渐行渐近的国庆长假黄金周,又将是家居营销销售的一大能量旋涡,各个品牌也进入紧锣密鼓的筹备。不过回归家居的本质,优秀的产品和服务才能真正吸引消费者。踏踏实实把产品做好的企业,将在品牌创意营销的加持下获得更多势能,脱颖而出在市场分得更大的“蛋糕”。

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